Black Friday क्या है और इसे क्यों मनाया जाता है
ब्लैक फ्राइडे(Black Friday) दुनिया कि सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था में साल का सबसे बड़ा खरीदारी दिवस है।
अपनी थैंक्सगिविंग दावतों से भरे हुए, लाखों अमेरिकी खरीदार अपनी क्रिसमस की खरीदारी पर बचत करने की उम्मीद में, छुट्टी के बाद शुक्रवार को देश भर में दुकानों पर उतरते हैं।
लेकिन जैसे-जैसे अधिक प्रचार बढ़ता है-शॉपिंग कैलेंडर में साइबर सोमवार और व्यवसाय शनिवार को जोड़ें-प्रश्न बना रहता है: वैसे भी ब्लैक फ्राइडे क्या है?
यहां अमेरिका के अनौपचारिक पीन टू ऑल थिंग्स कामर्शियल के बारे में 10 आश्चर्यजनक तथ्य दिए गये हैं।
- 1. “Black Friday” 1800 के दशक में स्टॉक मार्केट क्रैश को संदर्भित करता था।
हालाँकि अब इसे अमेरिका में सबसे बड़े खरीदारी दिवस के रूप में जाना जाता है, लेकिन “ब्लैक फ्राइडे” शब्द मूल रूप से बहुत अलग घटनाओं को संदर्भित करता है।
अमेरिका में, पहली बार 24 सितंबर 1869 को इस शब्द का इस्तेमाल किया गया था., जब दो सट्टेबाजों, जे गोल्ड और जेम्स फिस्क ने न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सोने के बाजार को घेरने कि कोशिश कि थी।
जब सरकार ने बाजार में सोने कि बाढ़ लाकर विकृति को ठीक करने के लिए कदम बढाया, तो कीमतों में गिरावट आई और कई निवेशकों ने बड़ी किस्मत खो दी।
एक चॉकबोर्ड “ब्लैक फ्राइडे” पर सोने की कीमतों को दर्शाता है, जो कि 100 वर्षों के उच्चतम स्तर पर पहुंच गया
- 2.”सांता क्लॉज़ परेड” ब्लैक फ्राइडे के पूर्ववर्ती थे।
कई अमेरिकियों के लिए, मैसी कि थैंक्सगिविंग डे परेड छुट्टी कि रस्म का हिस्सा बन गई है।
लेकिन घटना वास्तव में उत्तर में अमेरिका के पड़ोसियों से प्रेरित थी। कनाडा के डिपार्टमेंट स्टोर ईटन ने 2 दिसंबर 1905 को पहली “सांता क्लॉज़ परेड” आयोजित की। एक बार जब सांता परेड के अंत में दिखाई दिया, तो संकेत था कि चुत्तियों का मौसम – और इस तरह, छुट्टियों कि खरीदारी शुरू हो गई थी। बेशक, उपभोक्ताओं को ईटन में ओने उपहार खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया गया था।
मेसीज जैसे अमेरिकी डिपार्टमेंट स्टोर ने परेड से प्रेरणा ली और पूरे देश में इसी तरह के प्रयासों को प्रायोजित करना शुरू क्र दिया। 1924 में, न्यूयॉर्क ने सेंट्रल पार्क चिड़ियाघर के जानवरों की विशेषता वाला पहली मैसी कि परेड देखी और स्टोर के कर्मचारियों द्वारा चलाई गई।
- 3.थैंक्सगिविंग की तिथि, अप्रत्यक्ष रूप से, हॉलिडे शॉपर्स द्वारा निर्धारित की गई थी।
उन्नीसवी सदी के मध्य से बीसवीं सदी की शुरुआत तक, अमेरिकी राष्ट्रपति अब्राहम लिंकन द्वारा शुरू की गई एक प्रथा में, राष्ट्रपति नवंबर में अंतिम गुरुवार को “धन्यवाद का दिन” घोषित करेंगे। यह महीने के चोथे या पांचवें गुरुवार को या तो गिर सकता है।
लेकिन 1939 में एक मजेदार बात हुई – आखीरी गुरुवार नवंबर का आखिरी दिन था। छुट्टियों के खरीदारी के मौसम के बारे में चिंतित खुदरा विक्रेताओं ने तत्कालीन राष्ट्रपति फ्रेंकलिन डेलानो रूजवेल्ट को एक सप्ताह पहले छुट्टी घोषित करने के लिए याचिका दायर की – जो उन्होंने किया।
अगले तीन वर्षो के लिए, थैंक्सगिविंग को “फ्रैंक्सगिविंग” के रूप में जाना जाता था और देश के विभिन्न हिस्सों में अलग-अलग दिनों में मनाया जाता था।
अंत में, 1941 के अंत में, कांग्रेस के एक संयुक्त प्रस्ताव ने एस मामले को साफ़ के दिया। तब से, थैंक्सगिविंग नवंबर में चौथे गुरुवार को मनाया जाएगा – क्रिसमस से पहले खरीदारी के एक अतिरिक्त सप्ताह कि गारंटी।
श्री रूजवेल्ट को खुदरा विक्रेताओं की इच्छा के प्रति उनके समर्पण का विरोध करने वाले संदेशों का एक बैराज प्राप्त हुआ
- 4.’शुक्रवार-आफ्टर-थैंक्सगिविंग-इटिस’
यूनिवर्सिटी ऑफ नॉर्थ कैरोलिना के एक शोधकर्ता बोनी टेलर-ब्लेक के अनुसार, फैक्ट्री नैनाजमेंट एंड मेंटेनेंस – एक लेबर मार्केट न्यूज़लेटर– शब्द के पहले उपयोग का दावा करता है क्यूंकि यह छुट्टी से संबंधित है।
1951 में सर्कुलर ने उस दिन संदिग्धरूप से उच्च स्तर की बीमारी की ओर ध्यान आकर्षित किया।
“‘फ्राइडे-आफ्टर-थैंक्सगिविंग-इटिस’ अपने प्रभाव में बुबोनिक प्लेग के बाद दूसरी बीमारी है। ब्लेक फ्राइडे के आने पर कम से कम यह उन लोगों की भावना है, जिन्हें उत्पादन निकलना है। दुकान आधी खाली हो सकती है, लेकिन हर अनुपस्थित व्यक्ति बीमार था -और इसे साबित क्र सकता है,”
- 5.बड़ा शुक्रवार?
जिस शहर ने सबसे पहले एस शब्द को लोकप्रिय बनाया वह फिलोडेल्फिया था। पुलिस अधिकारीयों ने उस दिन दुकानदारों की भीड़ से निराश होकर इसे “ब्लेक फ्राइडे” के रूप में उपहासपूर्ण रूप से संदर्भित शुरू क्र दिया।
1975 की न्यूयॉर्क टाइम्स की एक रिपोर्ट में “ब्लैक फ्राइडे” वाक्यांश को फिलाडेल्फिया कठबोली के रूप में रेखांकित किया गया है
हैरानी कि बात है कि खुदरा विक्रेता ट्रेफिक और स्मॉग से जुडकर खुश नही थे।
इसलिए उन्होंने 1961 के स्थानीय फिलोडेल्फिया पेपर के अनुसार, “बिग फ्राइडे” के दिन को रिब्रांड करने की कोशिश की।
- 6.1990 के दशक तक “ब्लैक फ्राइडे” एक राष्ट्रीय शब्द नहीं बन पाया था।
वाक्यांश ‘ब्लेक फ्राइडे’ आश्चर्यजनक रूप से लंबे समय तक फिलाडेल्फिया की विचित्रता बना रहा।
“आप देखते हैं कि यह ट्रेंटन, न्यू जर्सी में थोड़ा फैल रहा है, जो करीब है, लेकिन 1980 के दशक तक फिलोडेल्फिया के बाहर इसका उल्लेख वास्तव में शुरू नहीं हुआ है।
- 7.कुछ लोग कहते हैं कि ब्लैक फ्राइडे का अर्थ “ब्लैक में जाना” है।
खुदरा विक्रेताओं ने यह कहकर शब्द के “ब्लेक” बिट पर एक सकारात्मक स्पिन डालने कि कोशिश की कि यह तब था जब खुदरा विक्रेता लाभदायक हो गए थे, या जैसे कि कहा जाता है “ब्लेक में चला गया”। हालाँकि, इस दावे को वापस करने के लिए कोई साबुत नहीं है।
यह सच है कि छुट्टियों की बिक्री वर्ष के लिए उपभोक्ता खर्च का बड़ा हिस्सा है।
नेशनल रिटेल फेडरेशन के अनुसार, पिछले साल ब्लेक फ्राइडे पर दुकानदारों ने अनुमानित $ 59.1bn खर्च किया था। लेकिन इसमें से कितना लाभ है यह स्पस्ट नही हैं – यह देखते हुए कि खुदरा विक्रेता एक-दुसरे के साथ बड़े प्रोत्साहन और छुट की पेशकश कैसे करते हैं।
- 8.ब्लैक फ्राइडे 2001 में साल का सबसे बड़ा खरीदारी दिवस बन गया।
हालांकि इसे अक्सर साल के सबसे बड़े खरीदारी दिवस के रूप में प्रचारित किया जाता है, लेकिन 2000 के दशक तक इस दिन को लगातार यह दर्जा नहीं मिला था।
ऐसा इसलिए है, क्योंकि कि वर्षो तक, नियम यह नहीं था कि अमेरिकियों को सौदों से प्यार था, बल्कि यह था कि वे विलंब करना पसंद करते थे। तो उस बिंदु तक, यह क्रिसमस से पहले का शनिवार था, जिससें आमतौर पर सबसे अधिक पर्स खाली होते देखे गए था।
- 9.ब्लैक फ्राइडे एक अंतरराष्ट्रीय मामला बन गया है।
कनाडा के खुदरा विक्रेताओं ने लंबे समय से जीत हासिल कि है क्योंकि उनके ग्राहक बेहतर खरीदारी सौदों कि तलाश में ब्लेक फ्राइडे पर दक्षिण की ओर चले गए। तो अब उन्होंने अपनी बिक्री की पेशकश शुरू कर दी है – एस तथ्य के बावजूद कि कनाडाई थैंक्सगिविंग एक पूरा महिना पहले है।
मेक्सिको में, एल बुएन फिन है, जो मोटे तौर पर “अच्छे सप्ताहांत” के रूप में अनुवादित होता है। यह मेक्सिको की 1910 की क्रांति की वर्षगांठ से जुड़ा है, जो कभी-कभी उसी दिन अमेरिकन थैंक्सगिविंग पर पड़ता है। यह रहता है, जैसा कि नाम से पता चलता है, पूरे सप्ताहांत।
उत्तरी अमेरिका से पूरे, जैसे-जैसे ऑनलाइन खरीदारी बढ़ी है, अमेज़न जैसे खुदरा विक्रेताओं ने दुनिया भर में खरीदारों के लिए सौदों को बढ़ावा देने के लिए साइबर सोमवार को देखा है, जिसे पहली बार 2005 में सुना गया था। जबकि चीन में, हाल ही में लॉन्च किए गए ‘सिंगल्सडे’ ने एक घंटे में दो मिलियन ब्रा की बिक्री को प्रेरित किया, जिससे माउंट एवरेस्ट से तीन गुना अधिक ढेर हो गया।
- 10.ब्लैक फ्राइडे विलुप्त होता जा रहा है।
दुनीया के सबसे बड़े रिटेलर वॉल-मार्ट ने 2011में ब्लेक फ्राइडे कि परंपरा को तोड़ दिया, जब उसने थैंक्सगिविंग शाम को अपना स्टोर खोला। तब से, खुदरा विक्रेता इसे पकड़ने की दौड़ में हैं और अब, 33 मिलियन अमेरिकियों ने कहा कि उन्होंने तुर्की के तुरंत बाद खरीदारी करने की योजना बनाई है।
लेकिन चिंता न करें – इस बार, खुदरा विक्रेता खुद एक नाम लेकर आए हैं: “ग्रे गुरुवार”।
ब्लैक फ्राइडे महत्व और इतिहास
सदियों से संयुक्त राज्य अमेरिका में थैंक्सगिविंग मनाया जाता रहा है।फ्रेंकलिन डी रूजवेल्ट द्वारा 1942 में उद्घोषणा जारी करने के बाद हर साल नवंबर के चौथे गुरुवार को इसे मनाया जाने लगा। हालांकि, ब्लेक फ्राइडे केवल 20 वीं शताब्दी के मध्य के आसपास थैंक्सगिविंग के साथ जुड़ा।
माना जाता है कि ब्लेक फ्राइडे 1869 के अमेरिकी सोने के बाजार में गिरावट का प्रतिक है। यह वह दिन था जब सोने कि कीमतों में दिरावट के कारण बाजार में गिरावट आई थी, जिसका प्रभाव अमेरिकी अर्थव्यवस्था ने वर्षो तक महसूस किया था।
वैकल्पिक रूप से, यह भी माना जाता है कि ब्लैक फ्राइडे शब्द की उत्पत्ति अमेरिका में, विशेष रूप से फिलाडेल्फिया में, 1960 के दशक में हुई थी।फ़िलाडेल्फ़िया पुलिस विभाग ने थैंक्सगिविंग डे के बाद आने वाले शुक्रवार के बारे में शिकायक की थी जब सड़के भीडभाड और ट्रेफिक से भरी हुई थीं। उन्होंने इसे “ब्लैक फ्राइडे” कहा।
दूसरी और, ऑक्सफोर्ड यूनिवर्सिटी प्रेस के ब्लॉग का करना है कि ऑक्सफोर्ड इंग्लिश डिक्शनरी के शोधकर्ताओं ने पाया कि यह शब्द पहली बार 1610 में सामने आया था। इसका बिक्री या थैंक्सगिविंग से कोई लेना-देना नहीं था। बल्कि कोई भी शुक्रवार जिस दिन कोई परीक्षा होती है उसे ब्लैक फ्राइडे कहा जाता है।
ऑक्सफ़ोर्ड यूनिवर्सिटी प्रेस के अनुसार, ब्लैक फ्राइडे को क्रिसमस शॉपिंग सीज़न की शुरुआत के रूप में मनाने की शुरुआत 1961 में हुई थी। इसके अलावा, अमेरिकी डिपार्टमेंटल स्टोर मेसी द्वारा प्रतिष्ठित थैंक्सगिविंग डे परेड ने थैंक्सगिविंग के बाद के शुक्रवार और शॉपिंग सीज़न की शुरुआत के बीच संबंध को मजबूत किया।
हालांकि छुट्टियों के मौसम के दौरान मौज-मस्ती करने वाले अपनी उत्सव कि खरीदारी शुरू करने के लिए ब्लैक फ्राइडे की बिक्री की प्रतीक्षा करते हैं, आलोचक इस को अत्यधिक खपत को बढ़ावा देने के लिए दोषी ठहराते हैं।
छुट्टियों की खरीदारी का मौसम कब है?
ब्लैक फ्राइडे अनौपचारिक छुट्टियों की एक श्रृंखला का हिस्सा है जो खरीदारी के अवसरों पर केंद्रित है जिसे छुट्टियों के मौसम की शुरुआत माना जाता है। यह अवधि ब्लैक फ्राइडे से शुरू होती है, जो सबसे पुराना और सबसे स्थापित दिन है। साइबर सोमवार लघु व्यवसाय शनिवार (छोटे व्यवसायों से खरीदारी का दिन) के साथ एक और हालिया जोड़ा है। थैंक्सगिविंग के बाद मंगलवार को होने वाला वार्षिक धर्मार्थ अभियान जिसे गिविंग मंगलवार के नाम से जाना जाता है। मंगलवार को देना एक वार्षिक कार्यक्रम है जो लोगों को धर्मार्थ कारणों या स्वयंसेवा के लिए दान करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए समर्पित है।
ब्लैक फ्राइडे ऑनलाइन
कुछ ऑनलाइन स्टोर अधिक बिक्री उत्पन्न करने और अपने स्टोर पर ट्रैफ़िक लाने के लिए प्रचार अभियानों में बहुत पैसा लगाते हैं।
हालांकि, वे अक्सर उन उच्च भार के बारे में भूल जाते हैं जो उनकी साइट अनुभव करने जा रहे हैं। “कई प्रमुख खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटें नीचे चली गईं क्योंकि वे 2017 में ब्लैक फ्राइडे ट्रैफिक में वृद्धि का सामना करने में विफल रहे … यह सिर्फ इस बात पर प्रकाश डालता है कि कुछ खुदरा विक्रेताओं ने ब्लैक फ्राइडे की तैयारी के लिए आवश्यक कदम नहीं उठाए हैं। चोटी की तैयारी में विफल रहने से खराब प्रदर्शन, साइट डाउनटाइम, और अंततः खुदरा विक्रेताओं के लिए राजस्व की हानि हो सकती है”। इस तरह की लापरवाही से प्रतिष्ठा को भारी नुकसान होता है।
विज्ञापन टिप साइटें
कुछ वेबसाइटें थैंक्सगिविंग के बाद के दिन के बारे में एक महीने पहले तक विशेष जानकारी प्रदान करती हैं। वस्तुओं और कीमतों की पाठ सूची आमतौर पर वास्तविक विज्ञापन परिपत्रों की तस्वीरों के साथ होती है। ये या तो अंदरूनी सूत्रों द्वारा लीक किए जाते हैं या जानबूझकर बड़े खुदरा विक्रेताओं द्वारा जारी किए जाते हैं ताकि उपभोक्ताओं को जानकारी मिल सके और उन्हें योजना बनाने का समय मिल सके।
ब्लैक फ्राइडे एडवरटाइजिंग टिप साइट्स का उपयोग और प्रत्यक्ष खरीदारी यू .एस. में राज्य के अनुसार अलग-अलग होती है, शिपिंग लागत में अंतर और राज्य में बिक्री क्र है या नही, इसके बड़े हिस्से से प्रभावित होता है। हालांकि, हाल के वर्षो में, ऑनलाइन खरीदारी की सुविधा ने सीमा पार के खरीदारों की संख्या में वृद्धि की है, जो यू .एस. के बाहर, विशेष रूप से कनाडा से सौदेबाजी की मांग हैं।
साइबर सोमवार
साइबर मंडे शब्द, नेशनल रिटेल फेडरेशन के डिविजन Shop.org द्वारा 2005 में अविष्कार किया गया एक नवशास्त्रवाद ब्लैक फ्राइडे के तुरंत बाद के सोमवार को एक प्रवृत्ति के आधार पर संदर्भित करता है जिसे खुदरा विक्रेताओं ने 2003 और 2004 में पहचानना शुरू किया।
थैंक्सगिविंग सप्ताहांत ने एक मजबूत शुरुआत की पेशकश की, विशेष रूप से ब्लैक फ्राइडे की बिक्री लोकप्रियता में बढती रही।
भारत में ब्लैक फ्राइडे कब मनाया जाएगा?
भारत में भी ब्लैक फ्राइडे 29 नवम्बर 2022 को ही मनाया जाएगा। लेकिन जो शोपिंग कम्पनीयां है वो मार्केट में 1-2 महीने पहले से ही इसकी शुरुआत कर देती है।
अगर आप किसी ऑनलाइन शॉपिंग साईट से जुड़े हुए हैं तो आपको इसका मेसेज, ईमेल या notification भी मिल गया होगा। मेरे पास भी अब तक कई सारी कंपनियों के मैसेज आचुके हैं।
नोवंबर महीने कि शुरुआत से ही ब्लैक फ्राइडे हॉलिडे शॉपिंग सीजन की शुरुआत हो चुकी है। आप चाहे तो अभी से ऑनलाइन शॉपिंग साईट से भारी छुट का लाभ ले सकते है, वाहा आपको बहुत ही बेहतरीन डिस्काउंट मिल जायगा।